Repucom

오늘날의 고객들은 점점 더 마케팅에 이용되는 정보나 자료에 대한 ‘신뢰성’을 필요로 하고 있다. 텔레비전 광고는 시청률을 이용하고, 인쇄물은 설문조사를 통해 마케팅 투자에 대한 효과 측정을 하고 있다. 그런데 브랜드 콘텐트, 스폰서쉽과 같은 마케팅 수단은 스폰서, 주권 소유주, 방송사, 광고주들 그리고 방송매체 바이어 사이에서 오랫동안 계속 이슈가 되며 논란이 되고 있다.

레퓨컴은 뚜렷한 증빙자료와 데이터를 바탕으로 이와 같은 정보의 ‘신뢰성’에 대한 기준을 한 층 더 높이며, 최신 스폰서쉽 산업 정보 및 데이터를 바탕으로 마케팅 투자의 극대화를 위한 컨설팅 서비스를 제공하는데 전력을 다하고 있다.

큰 숲을 보는 것이 하나하나의 나무를 보는 것보다 좋듯이, 스폰서쉽과 Branded content의 사실적 영향력을 분석하기 위해 요구되는 정보나 방향은 통계의 집합만으로는 얻지 못한다.

레퓨컴의 서비스는 하나의 핵심을 바탕으로 아래와 같은 4개의 총괄적인 카테고리로 나뉜다.

미디어노출을 측정할 때 모든 스폰서쉽과 연관되는 몇 가지의 필수적인 질문들이 있다.

• 고객의 브랜드는 얼마만큼의 노출을 받고 있으면 그 가치는 어느 정도인가?
• 어떤 프로퍼티와 스폰서 아이템들이 고객의 스폰서쉽 포트폴리오를 위한 최선인가?
• 다른 프로퍼티나 경쟁자들과 비교해 고객의 프로퍼티 스폰서쉽은 어떻게 노출되는가?

레퓨컴은 구체적인 미디어 접근으로 위의 질문들과 그 외 질문에도 답이 될 수 있도록 고객에게 서비스하고 있다. 레퓨컴의 미디어 분석은 다음 매체들을 통한 추적과 평과 과정을 포함한다.

텔레비전

레퓨컴 텔레비전 분석은 다음을 포함한다.

• 스폰서의 텔레비전 노출 자취의 포괄적인 분석을 제공하기 위해 모든 스포츠 이벤트, 뉴스 프로그램 그리고 스포츠관련 프로그램을 추적한다.
• 스폰서의 텔레비전 노출을 측정하기 위해 정교하면서도 통합된 시스템을 사용한다.
• 가치 있는 브랜드 이미지 통합을 추구하는 분야 최고의 전략은 소비자들이 30초 광고에 더 이상 관심을 보이지 않을 때까지 활용될 것이다.

레퓨컴 텔레비전 분석은 양질의 효과적인 노출 분석을 위해 스폰서쉽, 스폰서 아이템, 스포츠, 팀, 경기장/행사장, 방청객, 행사 그리고 텔레비전 방송간의 직접적인 비교 분석을 이용한다.

인쇄매체

레퓨컴의 인쇄매체분석은 다음을 포함한다.:

• 중앙지, 지방신문 그리고 스포츠 또는 스폰서쉽 전문 발행물을 추적해 가장 정확한 스폰서의 인쇄 매체 노출 분석을 제공한다.
• 스폰서 브랜드의 이미지와 사설자료를 모두 분석한다.
• 레퓨컴만의 인쇄매체 분석 방법은 역량있는 직원들과 인쇄, 광고 그리고 스폰서쉽 사업분야에서의 20년이 넘는 경력이 밑바탕이 되어 발전되었다.

레퓨컴 인쇄매체 분석은 노출의 양질의 효과적은 노출 분석을 위해 스폰서 아이템, 스포츠, 팀, 경기장, 청중, 이벤트 그리고 텔레비전 방송 간의 직접적인 비교 분석을 이용한다.

라디오 & 인터넷

라디오와 인터넷이 통신수단으로서의 비중이 커져감에 따라, 레퓨컴은 이 두 미디어 매체의 스폰서 노출 분석의 중요성을 인지하고 있다. 이 매체들이 고객의 스폰서쉽 포트폴리오에서 적극적으로 활용될 경우, 레퓨컴은 고객에게 그 분석과 평가를 제공한다.
레퓨컴은 미디어가 발전, 그에 따른 측정테스트가 요구됨에 따라 꾸준히 미디어 전체를 모니터링하고 있다.

레퓨컴은 미디어 분석을 위해 최신기술을 사용하여 글로벌 스탠다드를 세워가고 있다.

그 외 분석

위에서 언급했던 주요미디어 분석 외에도 레퓨컴은 다음의 서비스를 제공한다.

• 노출효과 점유율
  고객의 브랜드의 스폰서쉽이 방송, 이벤트, 시즌 등등에서 다른 스폰서와 비교해 어떻게 진행되고 있는지 파악해야 한다.
  

• Branding Maximisation
  Branding performance가 최대화 되고 있다는 것을 확인해라. Branding opportunities 의 개정을 통해 추가적인 노출을 생산할 수 있는가?
  
  
• 경쟁상대 분석
  고객의 경쟁상대의 후원 상태, 그리고 그들이 만들어내는 노출의 정도를 모니터 한다. 고객의 경쟁상대가 만들어내는 스폰서 노출은 어느 정도이며 그 효과는 어떠한가?
  
  
• 장소/행사지/경기장? 간판위치 분석
  경기장, 행사장 등의 간판의 가장 효율적인 위치를 선택할 수 있다. 여러 위치 중 가장 적합하며 효율적인 위치는 어디인가?
  
  
• 텔레비전 시청자 분석
  방송의 시청자가 누군지 알아야 한다. 당신의 프로퍼티는 당신이 타겟으로 한 시장의 팬층(Fan)층과 서로 상충하는가?
  
  
• 방송 분석
  고객의 행사, 팀, 경쟁이 어디서 진행되는지, 그리고 얼마나 규칙적으로 방송되는지 알 수 있다. 고객이 후원하는 행사가 판권자가 보장하던 만큼의 방송분량을 끌어내고 있는가?
  
  
• 미디어 감성 및 정성적 분석
  미디어를 통해 프로퍼티 또는 행사가 만들어내는 영향력을 이해해야 한다. 고객이 후원하는 프로퍼티에 대한 부정적인 보도가 많은가?
  
  
• 최적의 트래킹 기술
  고객의 브랜드, 또는 스폰서쉽이 보장받은 만큼의 미디어노출이 되었는지 확인하라. 텔레비전에 방송되고 있는 스폰서쉽 프로퍼티는 미리 약속된 것인가?
  
  
• 온라인 리포팅
  고객의 현재 진행되고 있거나 완성된 데이터를 날짜나 시간, 장소에 관계없이 열람할 수 있다.
  
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